一、活動(dòng)背景與目標(biāo)

隨著圣誕季的臨近，沈陽萬象城為打造年度最具影響力的節(jié)日營銷事件，計(jì)劃舉辦“圣誕小天使才藝選拔大賽”。本次活動(dòng)旨在通過充滿童真與節(jié)日氛圍的才藝競賽，吸引家庭客群到場，增強(qiáng)顧客粘性，提升商場品牌美譽(yù)度與冬季客流，并為核心租戶及合作伙伴創(chuàng)造精準(zhǔn)的曝光與銷售轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。目標(biāo)直接參與家庭預(yù)計(jì)達(dá)到200組，活動(dòng)期間整體客流同比增長20%。

二、活動(dòng)主題與核心創(chuàng)意

主題定為“閃耀星愿，萬象天使”。核心創(chuàng)意是將圣誕節(jié)的夢幻氛圍與兒童的才藝展示相結(jié)合，打造一個(gè)充滿儀式感、傳播正能量的舞臺(tái)。每位參賽兒童都是傳遞節(jié)日快樂的“小天使”，他們的表演將成為商場最動(dòng)人的圣誕裝飾。活動(dòng)將深度融入圣誕美陳，營造全城熱議的節(jié)日事件。

三、活動(dòng)規(guī)劃與賽制設(shè)計(jì)

1. 活動(dòng)時(shí)間：2023年11月下旬啟動(dòng)報(bào)名，12月的每個(gè)周末進(jìn)行海選、復(fù)賽，圣誕平安夜前夕舉辦總決賽暨頒獎(jiǎng)典禮。
2. 參賽對象：3-12周歲兒童，按年齡段分組（幼兒組、兒童組）。
3. 才藝類別：涵蓋聲樂、舞蹈、樂器、朗誦、模特走秀等。
4. 賽制流程：

• 線上招募（55P重點(diǎn)）：通過萬象城官方自媒體、合作親子社群、本地生活公眾號及CSDN文庫等垂直平臺(tái)發(fā)布精美的招募長圖文（55頁P(yáng)PT精華縮略版），清晰展示活動(dòng)亮點(diǎn)、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與報(bào)名通道。

• 現(xiàn)場海選：于商場中庭或特定活動(dòng)區(qū)舉行，評委現(xiàn)場點(diǎn)評，營造初期熱度。

• 復(fù)賽與網(wǎng)絡(luò)投票：晉級選手表演視頻上線，開啟網(wǎng)絡(luò)人氣投票，最大化社交傳播。

• 總決賽：專業(yè)舞臺(tái)、燈光音響，邀請知名嘉賓評委，頒發(fā)“年度圣誕小天使”等榮譽(yù)及豐厚獎(jiǎng)品（如教育基金、品牌大禮包、商場VIP權(quán)益等）。

四、整合營銷推廣策略

1. 市場運(yùn)營（Market Operations）：

• 渠道整合：線上以雙微一抖、視頻號、小紅書為核心陣地，持續(xù)輸出選手花絮、導(dǎo)師采訪、幕后故事等內(nèi)容。線下通過商場DP點(diǎn)、燈箱廣告、會(huì)員短信精準(zhǔn)觸達(dá)。

• KOL/KOC合作：邀請本地親子類、生活類達(dá)人探班、直播，擴(kuò)大活動(dòng)聲量。

• 社群運(yùn)營：建立參賽家長專屬社群，提供賽事服務(wù)，發(fā)布優(yōu)惠信息，促進(jìn)私域轉(zhuǎn)化。

1. 企劃活動(dòng)（Planning & Events）：

• 異業(yè)聯(lián)盟：與高端兒童攝影、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、兒童服飾品牌等合作，提供報(bào)名點(diǎn)、獎(jiǎng)品贊助及課程體驗(yàn)券，實(shí)現(xiàn)資源共享與客流互導(dǎo)。

• 衍生體驗(yàn)：在比賽間隙，設(shè)置圣誕手工坊、小天使巡游、與圣誕老人合影等互動(dòng)環(huán)節(jié)，豐富現(xiàn)場體驗(yàn)，延長顧客停留時(shí)間。

• 會(huì)展服務(wù)級落地：將總決賽按小型“會(huì)議及展覽服務(wù)”標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，確保舞臺(tái)搭建、流程管理、安保后勤的專業(yè)性，提升活動(dòng)檔次與觀看體驗(yàn)。

1. 資源拓展與招商：

• 將活動(dòng)策劃案（如PDF全案）作為高質(zhì)量案例，于CSDN文庫等專業(yè)平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，吸引潛在商業(yè)合作伙伴（如品牌冠名、指定產(chǎn)品贊助）關(guān)注，實(shí)現(xiàn)方案價(jià)值延伸。

• 設(shè)計(jì)多層次贊助權(quán)益包，涵蓋現(xiàn)場展示、媒體植入、產(chǎn)品試用等，為商場創(chuàng)造額外營收。

五、預(yù)算與效果預(yù)估

預(yù)算主要涵蓋場地搭建、物料制作、評委嘉賓、獎(jiǎng)品獎(jiǎng)金、宣傳推廣及執(zhí)行人力成本。通過贊助招商可覆蓋部分費(fèi)用。效果評估將綜合考量報(bào)名人數(shù)、現(xiàn)場客流、媒體曝光量、社交媒體互動(dòng)數(shù)據(jù)（閱讀、點(diǎn)贊、分享）、合作商戶銷售環(huán)比增長以及客戶滿意度調(diào)研結(jié)果。

六、

本次“圣誕小天使才藝選拔大賽”不僅是一場文娛活動(dòng)，更是一個(gè)整合了市場運(yùn)營、創(chuàng)意企劃、資源招商與會(huì)展服務(wù)的系統(tǒng)性營銷工程。通過打造溫暖、高端、有趣的節(jié)日IP，沈陽萬象城將在圣誕季成功占據(jù)消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)品牌形象與商業(yè)價(jià)值的雙重提升。